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Dirección de Marketing Tomo II

Contenido
  • Estrategias del Líder del mercado
  • Estrategias del retador
  • Estrategias del seguidor
  • Estrategias del especialista en nichos
  • Valoración del entorno del marketing internacional
  • La decisión de ir al extranjero o no
  • La decisión sobre los mercados en los que entrar
  • La decisión de como entrar en el mercado
  • La decisión del programa de marketing
  • ¿Qué es un producto?
  • Las decisiones del mix de producto
  • Decisiones sobre líneas de productos
  • Decisiones de marca
  • Características de los servicios y sus implicaciones
  • Para el marketing
  • Estrategias de marketing para empresas de servicios
  • La gestión de servicios de apoyo al producto
  • La fijación del precio
  • Adaptación del precio
  • Iniciación y respuesta ante cambios de los precios
  • Naturaleza de los mercados de marketing
  • Decisiones sobre la dirección del canal
  • La dinámica de los canales
  • Cooperación dentro del canal, conflicto y competencia
  • El proceso de comunicación
  • El establecimiento de objetivos de publicidad
  • La decisión del presupuesto de publicidad
  • Valoración de la eficacia de la publicidad
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CONTRASEÑA: Visual.SaC



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